Bekker

Как формируется семантическое ядро для интернет-магазина?

1 post in this topic

 

Каким должно быть наполнение магазина, продвигаемого через интернет? Изначально, акцентируется внимание на семантическом ядре.

Оно является перечнем поисковых запросов, под которые принято оптимизировать страницы, с целью в потенциальном будущем привлечь целевой трафик.

Корректно сформированное ядро отражает не только наиболее подходящую структуру для SEO, но и положительно сказывается на продвижении ВЧ-запросов, так как здесь ценится релевантность максимального числа web-документов портала. О таком аспекте редко думают многие хозяева интернет-магазинов, в результате возникает ряд недоработок:

  • сложное развитие нового бизнеса

  • на сайте минимальный органический трафик

  • не проработана внутренняя оптимизация

  • разные проблемы, с которыми доводится столкнуться спустя несколько месяцев

  • потеря ряда целевых запросов, что приводит к потерям в бизнесе

Составление семантического ядра должно быть одним из первичных этапов в создании и продвижении не только интернет-магазинов, но и любых других сайтов, с которых планируется привлечение трафика из поиска, а корректное распределение запросов по страницам будет являться основой для успешного ранжирования сайта в поисковой выдаче.

Соответствие ключевикам предопределяет, какие позиции ресурс получит в выдаче. Следует подчеркнуть, что войти в ТОП результатов выдачи непросто, здесь учитывается множество факторов и, если посадочные страницы не будут оптимизированы под эти запросы, то вероятность попадания в ТОП минимальна.

Создавая интернет-магазин, нужно помнить о ключевых фразах, их частотности, конкурентности и региональности. Когда собираетесь открыть магазин в сети, необходимо предварительно проработать семантику. Правильно поделив ее по кластерам, реально определить, какие категории, фильтры и страницы оптимально создать для привлечения максимального количества трафика.

По какой причине рекомендуется собирать семантику для магазина в интернете?

  • правильно подобранная семантика выступает базой для внутренней оптимизации и является основой для составления корректной структуры сайта, учитывающей существующие и рекомендуемые к созданию страницы

  • ценно увеличить конверсию, ведь товары находят те пользователи, что заинтересованы в их приобретении. Росту уровня продаж способствует рост поискового целевого трафика

  • внешняя поисковая оптимизация станет быстрее и эффективнее за счет увеличения количества коммерческих анкоров

  • правильная семантика поможет сформировать стратегию контент-маркетинга, также подготовить оптимальные объявления для контекстной рекламы

  • с хорошо проработанным ядром, также оптимизированным на его основе сайтом, реально привлечь бесплатный поисковый трафик с низкоконкурентных и НЧ запросов в течении первых месяцев продвижения

Составление семантического ядра

Изначально, следует применять автоматические статистические сервисы, используя «стоп-слова» и учитывая нужные регионы, сезонность, иные показатели. Автоматизированный подбор поможет исключить необходимость вручную вводить их в сервисе Яндекс.Вордстат, попутно экономя драгоценные минуты.

В настоящее время существует большое количество сервисов, которые помогают в составлении семантического ядра с помощью автоматизации. Так, на этапе сбора поисковых запросов полезными инструментами являются сервисы автоматического парсинга Wordstat’а (Key Collector, Seo-Utils, Магадан, Just-Magic); сервисы, содержащие свою базу запросов (SpyWords, Just-Magic, базы Пастухова, Мутаген, SemRush и др); дополнительные источники запросов поисковых систем (Key Planner от Google, Rambler Adstat и др). Если сайт не новый, то обязательно нужно использовать данные из Яндекс Метрики и Google Analytics.

Подбираются только запросы, описывающие конкретную продукцию. Не стоит использовать обозначения «недорогие», «дешево», если Вы реализуете только элитную линию товаров и наоборот, не нужно брать запросы со словами «дорогие», «люксовые», если продаете масс-маркет. Когда пользователи, не нашедшие нужные товары, снова вернутся в результаты выдачи, это негативно отразится на ранжировании сайта.

Суть составления семантики кроется в том, чтобы оптимизировать все существующие страницы под поисковый спрос и создать новые. Именно при выполнении этих двух факторов возможно привлечение потенциального поискового трафика.

Затем профильтровать итоговые поисковые фразы, убирая нерелевантные, а еще все те, на которые отсутствуют полные и точные ответы.

Финальный перечень делится на группы, попутно расставляется приоритетность. Кластеризация зависит от выбранной тематики в сети. Для коммерческих порталов первоначально ценятся транзакционные ключевики, с пометкой «стоимость», «купить», «заказать», и так далее. Основные ключи из такой категории однозначно приведут целевую и платежеспособную аудиторию, таким образом, появляется основная конкуренция в сети. Для экономии времени в первичной кластеризации можно воспользоваться одним из нескольких следующих способов:

  • Онлайн кластеризация. Существует много сервисов, которые позволят кластеризовать запросы, основываясь на поисковой выдаче. Ярким примером является Just-Magic и  Rush Analytics.

  • Кластеризация по словам в поисковых фразах. Поисковые фразы в таком случае кластеризуются в зависимости от каждого уникального слова. Таким сервисом является Keysa, так же подобным функционалом обладает Key Collector.

  • Кластеризация на основе конкурентов. В данном случае снимаются релевантные страницы у самых крупных конкурентов по запросам в нише.

Следует помнить, что все эти способы актуальны только на начальном этапе сбора, затем придется самостоятельно все проанализировать, исключая нерелевантные запросы. Очевидно, что в полной мере автоматизировать процесс нереально.

Постепенное расширение семантического ядра

Расширение проводится постепенно после запуска портала, когда основной этап позади, делать это лучше каждый месяц. В процессе все подбирается так, чтобы не затрагивать исходный список поисковых запросов. Иначе придется постоянно править тексты, заголовки и даже мета-теги под новые запросы.

Основным источником для расширения ядра являются поисковые фразы, по которым уже были переходы на сайт, а также досбор «хвоста» у существующих поисковых запросов.

Информацию о поисковых запросах, по которым были переходы, можно посмотреть в таких сервисах статистики как Яндекс Метрика, Google Analytics, LiveInternet и др.

Досбор «хвостов» можно осуществить парсингом существующих запросов в Yandex.Wordstat и поисковых подсказок.

Обрабатываются все запросы до частоты 1. Получить рост целевого трафика можно не только за счет ВЧ-запросов (их продвижение дольше и сложнее), но и большому списку НЧ запросов. Продвижение по широкому перечню поисковых фраз гарантирует положительный результат, в увеличении поискового трафика.

Вывод

Составляя СЯ, важно понимать, что сайт должен стать интуитивно понятным для покупателей и комфортным для индексации поисковиками. Профессиональный анализ семантики и конкурентов дает шанс избежать ненужных нерелевантных ключевиков, что отразится на снижении затрат на оптимизацию, кроме того увеличится посещаемость интернет-магазина, что приведет к увеличению количества заказов.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

Create an account or sign in to comment

You need to be a member in order to leave a comment

Create an account

Sign up for a new account in our community. It's easy!


Register a new account

Sign in

Already have an account? Sign in here.


Sign In Now