TataMaster

Новости Яндекса

В этой теме 208 сообщений

Яндекс.Директ отменит ограничение максимальной цены за клик

Сервис призвал устанавливать реальные ставки.

В ближайшие недели Яндекс.Директ отменит понятие максимального размера цены за клик. Сейчас лимит составляет 2500 ₽.

«Нам бы хотелось избежать ситуаций, когда максимально допустимая для Директа цена клика сознательно или по ошибке используется вместо реальных ставок, по которым рекламодателю выгодно закупать целевые клики».

Все настройки рекламодателей в кампаниях останутся неизменными. Директ по-прежнему будет показывать предупреждение в интерфейсе при выборе ставки выше 300 ₽ или эквивалентной суммы в других валютах.

Если объявлению будет не хватать качества и релевантности для показа на заметных позициях, вместо цены в интерфейсе рекламодатель увидит прочерк с подсказкой о причинах. API будет отдавать для недоступных позиций одну и ту же высокую прогнозируемую цену входа, которая также послужит сигналом о плохом качестве.

Директ порекомендовал рекламодателям устанавливать собственный лимит ставки в торгах, отталкиваясь от решаемых задач. Предел, до которого технически возможно сохранять и передавать в систему ставки, будет меняться в зависимости от конкуренции и нагрузочных возможностей системы.

Ранее Директ добавил в Мастер отчётов три экспериментальных показателя для прогнозирования вероятности конверсий: сумму, цену и долю вовлечённых сессий (ВС).

0

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Яндекс выяснил, что мужчины хотят получить на 23 февраля

В преддверии 23 февраля Яндекс провел исследование и выяснил, какие подарки ищут пользователи, а также совпадут ли ожидания и реальность в этом году.

Примерно 35% запросов происходит за три дня до праздника. В феврале 2018 года их было 1,1 млн. 49% запросов было задано со смартфонов. Повышенный спрос на подарки наблюдается за день до праздника.

Yandex.png

 

В основном подарки ищут женщины в возрасте от 25 до 44 лет. Однако планируют дарить их также и мужчины (56%).

Yandex1.png

Примерно половина респондентов планирует потратить на подарок до двух тысяч рублей. Большинство ищет их в торговых центрах и интернет-магазинах. Мужчины иногда выбирают для покупок рынки.

Yandex3.png

39% мужчин хотели бы получить в подарок деньги, 35% – электронику, 29% – инструменты, 21% – товары для авто, 18% – спорттовары. Однако женщины не всегда угадывают пожелания. Так, 22% женщин собираются дарить косметику и парфюмерию, 17% – одежду и аксессуары, 15% – сувениры, 13% – товары для авто, 11% – алкоголь.

Яндекс также подготовил небольшую подсказку для тех, кто не знает, что дарить на 8 марта. Проведенный среди женщин опрос показал, что большинство из них хотели бы получить в подарок цветы:

Yandex4.png

 

Ознакомиться с исследованием более подробно можно здесь.

0

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Яндекс меняет подход к торгам в поисковой рекламе

Яндекс решил кардинально изменить подход к ценообразованию поисковой рекламы и к торгам. Начиная с апреля 2018 года, изменится цель участия в аукционе на размещение рекламы: участникам придется бороться не за позиции в выдаче, а за объем целевого трафика.

Раньше рекламодатели рассчитывали свой бюджет из логики «чем выше место в выдаче, тем оно дороже и приносит больше кликов», то теперь теперь цена будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, которое получает рекламодатель. Коммерческий директор Яндекса Леонид Савков:

Стоимость трафика всегда будет привязана напрямую к его количеству.

Яндекс также адаптирует дизайн и расположение объявлений в поиске. Форматы рекламы будут основываться на запросах пользователей и подбираться для них автоматически с учетом тематики рекламы и поведенческой аналитики. Объем рекламы в выдаче останется прежним. Савков объяснил, что за счет использования разных форматов рекламных блоков в поисковой выдаче удастся привлечь больше внимания со стороны пользователей и привлечь больше целевых кликов.

Стоит отметить, что реклама остается основным источником доходов Яндекса. Так, в 2017 году выручка компании от рекламы выросла на 26% и составила 87,4 млрд рублей.

0

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Новые возможности для работы с видео в API Директа

Яндекс обновил функционал API Директа.

Теперь сервис BidModifiers поддерживает корректировку ставок по видео (VideoAdjustment): коэффициент к ставке применяется при показе объявлений с видеодополнениями.

Напомним, видеодополнения по умолчанию заработали в Директе 14 февраля.

0

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Яндекс.Метрика заменит устаревший ecommerce-код в марте

В конце марта Яндекс.Метрика прекратит поддержку способа передачи ecommerce-данных, использовавшего предопределенный набор параметров визитов. По словам представителей Яндекса, этот код устарел. Интернет-магазины, использующие этот код, должны будут обновить его до 27 марта.

Яндекс уведомит пользователей о необходимости замены кода в середине марта, направив им письма и оповещения.

Новый код передаст в систему аналитики больше информации о товарах. Речь, к примеру, о категориях, брендах и конкретных модификациях. Кроме того, код может отслеживать конкретные действия – удаление товара из корзины, просмотры карточек, использование промокода. Подробный список данных, которые позволяет передавать в отчеты актуальный код, доступен по ссылке.

13 и 20 марта Метрика проведет профилактическое отключение устаревшего метода. В это время код не будет передавать данные.

О том, как перейти на новый код, читайте здесь.

0

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Яндекс тестирует новые рекламные ярлыки в поиске

Яндекс тестирует новую пометку «Реклама» в поисковых объявлениях. Нововведение заметил основатель группы компаний REMARKA и проекта Madcats Дмитрий Шахов.

Вместо светло-желтого ярлыка со словом «Реклама» пользователям показываются желтые пометки со знаком рубля. Подобные объявления показываются по разным запросам и в разных регионах.

0103.jpg.b950073bcf901963fb17829981932567.jpg

Напомним, ранее на этой неделе Яндекс сообщил, что намерен изменить внешний вид рекламы в поисковой выдаче.

0

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

В Директе появились медийные кампании

В Яндекс.Директе появился новый тип рекламы – медийные кампании. Это реклама с оплатой за показы. Теперь рекламодатели смогут размещать в Рекламной сети Яндекса HTML-5 и графические баннеры, выбирая для них аудиторию с нужными характеристиками и интересами.

Яндекс назвал несколько причин протестировать новинку:

  • Новые способы нацеливания. Если в контексте рекламодатели обращаются в первую очередь к юзерам, уже ищущим их продукт или тематику, то медийная реклама сама найдет тех, то требуется. Сообщение при этом останется персонифицированным.
  • Новые стратегии размещения. Яндекс разработал две автоматические стратегии показов: «Максимум показов по минимальной цене» и «Снижение цены повторных показов». Первая подойдет для продвижения товаров и услуг среди четко определенной аудитории. Вторая – для вывода на рынок новых продуктов.
  • Удобные инструменты для прогноза. По мере того, как рекламодатель настраивает условия показа, система перестраивает прогноз охвата аудитории и подсказывает, как его увеличить.
  • Простая работа с креативами. При размещении медийной рекламы важен креатив. Поэтому можно заказать баннер у специалистов или самостоятельно сконструировать его в интерфейсе. В конструкторе можно собрать баннер «с нуля» по шаблонам или воспользоваться «Идеями для креативов»

Размещать медийную рекламу на площадках Яндекса и его партнеров могут все, кто пользуется Директом в России, Казахстане, Беларуси и других странах.

Подробнее о новом функционале читайте в Справке. 

Напомним, о том, что Директ будет работать с медийной рекламой, стало известно в январе этого года. 

0

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Яндекс: новые инструменты для работы с видеодополнениями в Директе

Яндекс объявил о добавлении новых инструментов для работы с видеодополнениями в Директ.

Чтобы пользователям было проще находить подходящие ролики в видеотеке для создания видеодополнений, в Яндекс.Директ добавили поиск на основе технологии машинного зрения.

По ключевому слову, к примеру, «улыбка», алгоритм выберет из базы все видео, на которых кто-то улыбается. Так как алгоритм распознает нужные образы на кадрах видеоряда, иногда с настоящими улыбками в результат может попасть видео с изогнутой в форме улыбки веточки. Однако в будущем алгоритм научится делать меньше подобных ошибок.

Для тех пользователей, кто хочет создавать видеодополнения со своими видео, в Конструктор добавили специальный шаблон – в нем приоритет у загруженного фонового видео и минимум текста в виде субтитров.

Напомним, Яндекс начал тестирование видеодополнений в июле 2017 года.

0

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на другие сайты

Создайте учетную запись или войдите, чтобы комментировать

Вы должны быть пользователем, чтобы оставить комментарий

Создать учетную запись

Зарегистрируйте новую учётную запись в нашем сообществе. Это очень просто!


Регистрация нового пользователя

Войти

Уже есть аккаунт? Войти в систему.


Войти