Sign in to follow this  
Followers 0
TataMaster

Новости из Одноклассники

20 posts in this topic

Актуальные новости ОК

Одноклассники и Alibaba запустили новую версию UC Browser

Одноклассники и UC Browser, входящий в Alibaba Mobile Business Group, представили новую версию мобильного браузера с быстрым доступом к сервисам социальной сети. С помощью push-уведомлений в новой версии UC Browser можно переключаться на сервисы Одноклассников: ленту профиля, сообщения, фотоальбомы, игры и другие.

Пользователи ОК могут подключить в браузере уведомления о новых сообщениях, заявках в друзья, «классах», комментариях и денежных переводах. Уведомления будут отображаться в браузере даже при закрытой вкладке ОК, а также при закрытом браузере и в режиме блокировки экрана телефона.

Подключить сервисы ОК и авторизоваться в социальной сети можно будет в настройках UC Browser. Новая мобильная версия браузера уже доступна в Google Play для смартфонов на платформе Android.

Сотрудничество двух сервисов — наглядный пример использования мобильного браузера в качестве альтернативного канала дистрибуции контента соцсети. Интеграция c UC Browser позволит ОК чаще взаимодействовать с пользователями, которые привыкли заходить в социальную сеть через мобильный браузер.

Интеграция ОК и UC Browser — продолжение сотрудничества между Alibaba Digital Media & Entertainment Group и Mail.ru Group: ранее в 2017 году компании заключили соглашение с целью создания «Глобального стратегического альянса по распространению мобильных игр». Цель альянса — наладить дистрибуцию контента мобильных игр между Китаем и Россией.

Кенни Йе (Kenny Ye), генеральный менеджер Alibaba Mobile Business Group на зарубежных рынках:

«Согласно проведенным нами внутренним исследованиям, значительная часть мобильного трафика пользователей UC Browser в России приходится на социальные сети.  Именно для тех, кто предпочитает всегда быть на связи, мы и запускаем обновленную версию нашего скоростного браузера. Mail.ru Group зарекомендовала себя как надежный стратегический партнер Alibaba Mobile Business Group в России, и мы надеемся порадовать наших российских пользователей еще более интересными интеграциями в ближайшем будущем».

Антон Федчин, руководитель проекта Одноклассники:

«Новая версия UC Browser — это возможность для пользователей легко переключаться на сервисы социальной сети, не покидая приложения. Это первый шаг в нашем стратегическом партнерстве с Alibaba Group, и в дальнейшем мы рассчитываем вместе запустить еще несколько новых сервисов для пользователей ОК и проектов Alibaba Group».

Совместный проект UC Browser и Одноклассников дополняет уже существующие персонализированные возможности браузера. В апреле этого года в России вышла обновленная версия UC Browser на базе Android, в основе которой лежит принцип адаптивности: браузер предлагает пользователям персонализированную новостную ленту, работающую на основе технологии больших данных, которая запоминает предпочтения пользователей и показывает им наиболее популярные и актуальные новости.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

Одноклассники запустили прямые трансляции из браузера

Одноклассники открыли возможность вести прямые трансляции с компьютера без дополнительного программного обеспечения. Эфир идет напрямую с веб-камеры ноутбука или компьютера. Функцию стримов из браузера Одноклассники представили первыми из российских социальных сетей.

Чтобы начать прямой эфир, пользователю нужно зайти в раздел Видео > Эфир > Веб-камера. Для части пользователей уже доступна кнопка создания трансляции с главной страницы ОК.  Далее нужно выбрать название и описание для стрима, загрузить обложку для видео и начать трансляцию. Во время эфира стример сможет общаться со зрителями в чате, получать «классы» и комментарии. Прямые трансляции из браузера попадут в ленты друзей и подписчиков, появятся на карте стримов ok.ru/live, а самые популярные — выйдут в топ стримов OK Live. После обработки запись трансляции сохранится в аккаунте пользователя.

Пока пользователям доступен захват изображения со встроенной веб-камеры, либо с внешних цифровых камер, подключенных к ноутбуку или компьютеру. Захват изображения с экранов для стриминга игр или приложений возможен через дополнительное ПО и настраивается в разделе Видео > Эфир > Приложение.

Марина Краснова, директор по продуктам «Видео» и OK Live:

Возможность выходить в прямой эфир без установки дополнительных программ сделает стриминг максимальном простым для пользователей веб-версии Одноклассников. Уже сейчас в ОК запускается 40 000 стримов в сутки. С новой функцией люди смогут легко запускать трансляции с любого устройства, что позволит еще увеличить число стримеров и прямых эфиров.

Прямые трансляции появились в Одноклассниках в 2015 году. За последние полгода смотрение прямых эфиров в ОК выросло в десять раз — во многом благодаря развитию стримингового приложения OK Live, которое позволяет вести прямой эфир со смартфона. На сегодняшний день стримы, создаваемые пользователями, брендами и партнерами социальной сети, набирают до 20 млн просмотров в сутки. А в пиковые моменты трансляции смотрят до 1 млн зрителей одновременно.

Видеотрансляции тесно интегрированы в социальную сеть: их можно посмотреть в ленте, на отдельной видеовитрине, в группах на вебе, в мобильных приложениях OK и OK Live, в приложении для Smart TV и пр. Зритель может свернуть трансляцию в мини-плеер и во время просмотра продолжать пользоваться другими сервисами социальной сети.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

В «Одноклассники» интегрирован сервис объявлений «Юла»

Пользователи соцсети «Одноклассники» получили доступ к сервису бесплатных объявлений: теперь все объявления, размещенные на «Юле» отображаются в новом разделе социальной сети и наоборот. Осуществленная интеграция позволит увеличить охват аудитории объявлений за счет синхронизации базы товаров «Юлы» в самом сервисе в «Одноклассниках».

Новый раздел позволяет пользователям соцсети размещать объявления, искать с помощью фильтров или через поиск товары, просматривать страницы товаров с фотографиями и контактами продавцов. Также будет возможность увидеть, что продается рядом с заданным адресом (функция геолокации), а к концу года появится и возможность онлайн-оплаты товаров.

В «Одноклассниках» интеграцию с Юлой рассматривают, в первую очередь, как удобный дополнительный сервис для пользователей, как последовательный вход на территорию классифайдов для осуществления пользователями покупок непосредственно в социальной сети. Люди проявляют активность в области покупки/продажи товаров; количество ежемесячно загружаемых в соцсеть товаров увеличилось в 3 раза, и технологии Юлы — это расшерение возможностей в этом направлении.

На данный момент новый сервис доступен только в веб-версии социальной сети (ссылка под фотографией профиля); в мобильной версии «Одноклассников» раздел с объявлениями появится во второй половине года. Воспользоваться новинкой уже смогли жители 14-ти городов России, всем российским пользователям социальной сети обещают новые возможности уже в ближайшее время.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

JagaJam и Одноклассники запустили совместный проект – «Лучшие посты»

Сервис JagaJam который специализируется на анализе социальной статистики и другой соц. аналитики, совместно с соц. сетью Одноклассники договорились запустить бесплатный и удобный инструмент - «Лучшие посты». Этот сервис будет полезен SMM-специалистам, маркетологам, бренд-менеджерам и представителям различных СМИ.

5965ceec6f6ce_JagaJam.jpg.c7a18da8794a8e6577db4530f56760d2.jpg

В рамках своей совместной работы вместе с сетью Одноклассники JagaJam разработали этот интересный продукт, с его помощью теперь можно получать статистику по наиболее вирусному контенту, публикуемому в социальной сети ОК. Рейтинг постов составляется на основе анализа данных более 7 тысяч групп в Одноклассниках. Анализируемые сообщества разбиты по критериям и сегментам: бренды, знаменитости, СМИ, спорт, индустрия развлечений, места и многое др.

1

Share this post


Link to post
Share on other sites
1 hour ago, TataMaster said:

совместно с соц. сетью Одноклассники договорились запустить бесплатный и удобный инструмент - «Лучшие посты

Когда выйдет интересно?
Пока можно и Popsters использовать, но он платный :)

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

Теперь в «Одноклассниках» можно создавать приложения и сервисы для групп

И подключать к группе сразу несколько одновременно.

«Одноклассники» запустили платформу приложений для групп — с её помощью можно создать сервисы для записи на мероприятия или посещение специалиста, запускать тесты и опросы. Получив права разработчика, владельцы групп также могут добавлять приложения в раздел «Игры».

596b5c4e2a1a8_.gif.e8e5425c45d1f55c07882b1a3f7923ce.gif

Для разработки приложений есть специальная инструкция. Каждая группа может добавить несколько сервисов одновременно, в отличие от «ВКонтакте» (там можно добавлять только по одному приложению).

«Платформа для приложений позволяет брендам, производителям контента, магазинам и другим владельцам групп добавить любой новый сервис — именно тот, который отражает интересы подписчиков. Благодаря этому администрация группы сможет закрывать любые потребности аудитории и дополнять свой контент как специализированными функциями, так и массовыми сервисами», — Сергей Ставский, руководитель направления «Группы» проекта «Одноклассники».

С помощью платформы можно создать открытые приложения, которые смогут использовать все группы, и закрытые с прицелом на подписчиков конкретных сообществ. Выбранные командой «Одноклассникой» сервисы смогут привязать оплату услуг по банковским картам. Критерии их отбора пока разрабатываются.

Напомним, осенью 2016 года платформу приложений для сообществ запустила «ВКонтакте». Соцсеть также планирует добавить возможность подключения нескольких приложений одновременно, а пока выпустила «Запись на приём» — приложение для заказа услуг из сообществ.

 

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

В «Одноклассниках» появились приватные счётчики просмотров

Пока только в веб-версии, но статистика учитывает все платформы.

596c8b0104a29_.gif.5bf19c74aaea4c850fce30e574554684.gif

Теперь «Одноклассники» показывают пользователям количество просмотров личных постов. Счётчик расположен под публикацией и виден только её автору. Ранее аналогичную функцию выкатили для групп. Тогда доступ к данным получили только администраторы.

«Показатель „Просмотры публикаций“ позволит авторам оценить интерес аудитории и улучшить работу над контентом. При этом мы используем специальный алгоритм подсчёта, чтобы избежать учёта множественных просмотров и ограничить искусственное „накручивание“», — презентует новинку Сергей Ставский, руководитель направления «Группы».

Счётчики просмотров пока доступны только в веб-версии соцсети. Позже просмотры добавят в мобильную версию ОК и приложения на iOS и Android. Впрочем, в статистике уже учитываются просмотры со всех платформ. В заметках пользователей будет отображаться количество просмотров, а под групповой темой при клике по счётчику откроется новое окно с расширенной статистикой по теме, включая просмотры, охват и вовлечённость пользователей.

Напомним, ранее «Одноклассники» запустили прямые трансляции прямо из браузера, открыли платформу для создания приложений и сервисов для групп, а также добавили товары из «Юлы» с двухсторонней синхронизацией объявлений.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

«Одноклассники» запустили рекламу с CTA-кнопками для быстрой связи с брендом

11 новых способов поймать клиента на крючок.

Соцсеть «Одноклассники» представила рекламные объявления с кнопками призыва к действию для звонка, перехода на сайт или в личные сообщения.

К примеру, по кнопке «Связаться» пользователь перейдёт в личные сообщения с группой, кнопка «Установить» подойдёт для продвижения приложений, а «Позвонить» запустит звонок со смартфона. В настройках объявления устанавливается нужная ссылка или номер телефона. Также можно добавить текст и картинки.

Крупным рекламодателям обещают возможность создавать кастомизированные кнопки. Их уже протестировала компания «Централ Партнершип»: для продвижения фильма «Взрывная блондинка» встроили кнопки «Смотреть трейлер 18+» и «Узнать другую сторону Шарлиз Терон».

«По результатам первых тестов CTR рекламы с „активными кнопками“ в среднем на 10% выше стандартных объявлений. Для многих рекламодателей больший эффект для бизнеса будет давать возможность звонка с рекламы. Дополнительную ценность новому формату придаст видео: в ближайшее время рекламодатели смогут добавлять в свою рекламу кликабельные ролики в режиме автоплея», — говорит Семён Боярский, менеджер по развитию бизнеса проекта «Одноклассники».

597116ec183c8_CTA-.gif.bb91979cb182b6929f25fda3f025ac2a.gif

Встраивать кнопки в рекламу можно во всех объявлениях, продвигаемых через систему myTarget. Чтобы создать рекламу нового формата, нужно разместить «скрытый» пост в группе бренда в «Одноклассниках», нажать на «Рекламную ссылку» и выбрать одну из 11 доступных кнопок.

Реклама с CTA-кнопками работает на всех платформах: в десктопной и мобильной версиях соцсети, а также в мобильном приложении «Одноклассников».

Напомним, «ВКонтакте» запустила CTA-кнопки в рекламных записях ещё осенью 2016 года, а в мае ввела оплату за клики для таких рекламных постов.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

Одноклассники запустили аналитику для групп в мобильных приложениях

Администрация групп в Одноклассниках теперь может просматривать статистику и основные показатели аудитории на своем смартфоне. В профиле группы в мобильной версии и приложениях ОК появился раздел «Статистика» со всеми возможностями аналитики, которые ранее были доступны только в веб-версии социальной сети.

С помощью мобильной аналитики в приложении можно просматривать охват и вовлеченность группы, количество обратной связи от пользователей («классы», репосты, комментарии), прирост и отток подписчиков и пр. В новом разделе также доступна аналитика по действиям участников группы: загрузкам, заходам, обратной связи и другим.

По вкладке «Публикации» можно посмотреть охват публикаций в группах и реакцию подписчиков, а в разделе «Аудитория» — распределение подписчиков по полу, возрасту, географии, платформам и источникам заходов в группу.

Просматривать статистику своей группы можно как в мобильной версии сайта Одноклассников, так и в приложениях для iOS и Android. Таким образом, все администраторы получат возможность оценить эффективность группы и проанализировать активность аудитории с любого доступного устройства.

Сергей Ставский, руководитель направления «Группы» проекта Одноклассники:

Мобильная аналитика позволит группам оставаться в постоянном контакте с аудиторией: отслеживать ее активность, измерять популярность разных типов контента и делать это с любых устройств. Рассчитываем, что с новым инструментом группы в ОК смогут еще быстрее реагировать на запросы аудитории и тем самым повысить вовлеченность подписчиков.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

«Одноклассники» начнут выпускать сериалы и шоу, чтобы увеличить время нахождения пользователя в соцсети

Соцсеть «Одноклассники» займётся производством сериалов и реалити-шоу для семейной и женской аудитории. За год соцсеть планирует выпустить пилотные серии минимум четырёх проектов (три сериала и одно реалити-шоу). В ОК ожидают, что в среднем каждая серия будет собирать до трёх миллионов просмотров.

«Один ситком будет посвящён взаимоотношениям в семье, второй будет романтическим, в стиле фильма „Покровские ворота“. Также запланирован сериал в стиле „Секса в большом городе“ и реалити-шоу о диетах и похудении», — рассказал РБК источник, близкий к компании.

По его словам, шоу будут запускаться постепенно. Каждая серия будет длиться 20–25 минут, в каждом проекте — около 20 эпизодов. Запланированный объём инвестиций в производство одной серии — 1,5–3 млн ₽.

Представитель пресс-службы «Одноклассников» подтвердил, что ведутся переговоры с производителями контента и телеканалами.

«Создание собственного контента — логичный шаг в развитии видеоплатформы ОК. Сейчас „Одноклассники“ — первая соцсеть рунета по видеосмотрению: видео набирают более 400 миллионов просмотров в сутки. Мы ожидаем, что в среднем каждая серия новых проектов будет собирать до трёх миллионов просмотров».

Главная задача проекта — увеличить количество времени, проведённого пользователем в соцсети. Запуск собственных сериалов должен увеличить продажи рекламы, принести выручку от спонсоров и улучшить имидж соцсети в глазах потенциальных партнёров.

Напомним, «ВКонтакте», которая также принадлежит Mail.Ru Group, уже запустила совместно с «Амедиатекой» шоу о сериалах «Спойлерная» и анонсировала запуск реалити-шоу «Пабличные игры». Facebook также обещал запустить собственные сериалы и шоу в конце лета 2017 года. А Twitter и Bloomberg создадут круглосуточный новостной канал.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

«Одноклассники» запустили кликабельную видеорекламу с CTA-кнопками

Ранее кнопки были доступны лишь для стандартных объявлений.

«Одноклассники» добавили новый формат видеорекламы — кликабельные ролики с кнопками призыва к действию. Формат позволит использовать видеорекламу для привлечения звонков и онлайн-заказов, а также для продвижения мобильных приложений и увеличения трафика на сайт. 

Нажав на ролик или кнопку в рекламном объявлении, пользователи смогут перейти на сайт или в магазин приложений, совершить звонок и связаться с компанией в личных сообщениях из своей ленты в ОК. К видеорекламе можно добавить кнопку с одним из 11 видов действий — среди них «Перейти», «Установить», «Связаться», «Позвонить». По запросу рекламодатели смогут создавать кнопки с собственным текстом.

Для размещения видеорекламы с кнопкой нужно загрузить ролик в свою группу в ОК, создать скрытый пост, выбрать опцию «Рекламная ссылка» и одну из доступных кнопок. После чего добавить нужное видео в качестве превью. Ссылка или номер телефона устанавливаются в настройках объявления. Новый формат уже доступен для всех объявлений, продвигаемых через систему myTarget.

Кликабельная видеореклама отображается в десктопной и мобильной версиях соцсети, а также в приложениях ОК для iOS и Android.

«Новый формат кликабельного видео будет полезен тем брендам, которые измеряют эффективность кампании не количеством контактов, а звонками, переходами, установками. Благодаря этому рекламодатели смогут включать видеорекламу в общую стратегию performance-маркетинга в социальной сети», — отметил Семён Боярский, менеджер по развитию бизнеса «Одноклассников».

Месяц назад «Одноклассники» запустили рекламу с CTA-кнопками в стандартных объявлениях. Тогда же в соцсети анонсировали кликабельные ролики с кнопками.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

«Одноклассники» выпустили инструмент для рекламных рекомендаций на основе текстового контента соцсети

Ставь класс «Большой рыбе».

«Одноклассники» вместе с Weborama представили BigFish — сервис для аналитики публичного текстового контента соцсети. Инструмент разбивает массив текстовых данных из открытых источников на смысловые группы, строит взаимосвязи и визуализирует их. Таксономическая схема без дополнительной аналитики помогает определить инсайты, выделить темы публичных обсуждений и ключевые слова, которые упоминаются вместе с названием бренда или нужным продуктом.

Рекламодатель может сегментировать аудиторию по обсуждаемым интересам и создавать релевантные объявления. К примеру, пользователям, которые упоминают плохую погоду, предлагать доставку на дом. А тем, кто обсуждает предстоящий отпуск — рекомендовать средства от загара.

«В этом году „Одноклассники“ запустили несколько новых рекламных форматов, которые позволяют сделать рекламу эффективнее. BigFish — ещё один шаг в этом направлении. Рекламодатели смогут находить интересные инсайты и выделять целевую аудиторию по контексту публикаций и комментариев, а это значит, что люди в своей ленте в ОК будут видеть релевантную рекламу, похожую на рекомендацию», — менеджер по развитию бизнеса проекта «Одноклассники» Семён Боярский.

Директор по исследованиям и аналитике Weborama Russia Виктория Игнатьева отметила комплексный подход и инновационность BigFish:

«Рекламодатель получает инсайты для коммуникационной стратегии и сразу же направляет её релевантной аудитории, и все это в рамках единой платформы. Никогда ещё аналитика и эффективность конкретных размещений не были так близки».

В настоящее время Weborama предоставляет доступ к BigFish по запросу.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

«Одноклассники» начали показывать платный видеоконтент

Российские фильмы и сериалы за 299 рублей в месяц.

Соцсеть «Одноклассники» впервые начала показывать видеоконтент по подписке. Платный раздел на сайте пополнился коллекцией онлайн-кинотеатра Start.ru, который принадлежит киностудии Yellow, Black and White. Остальные видеоролики продолжат распространяться бесплатно в обмен на просмотр рекламы.

Пользователи могут увидеть российские фильмы и сериалы за 299 рублей в месяц. Некоторые премьеры будут выходить на платформе раньше, чем на ТВ. Компании также обещают создавать эксклюзивный контент для подписчиков сервиса.

Платный раздел появится в десктопной и мобильной веб-версиях «Одноклассников», в приложениях для iOS и Android, а также в приложении «ОК Видео» на Smart TV и Android TV. Новый сервис будет доступен не только для россиян, но для пользователей соцсети в Европе и США.

«Одноклассники» и Start.ru планируют делить доходы от подписки по схеме revenue sharing или «разделение дохода». Такое партнёрство предусматривает выплату определённого процента от дохода, независимо от общего уровня продаж.

По данным Comscore за первую половину 2017 года, видеоконтент в «Одноклассниках» набирал более 400 миллионов просмотров ежедневно. Представители соцсети также сообщают, что за 2016 год доходы от видео увеличились более чем в два раза.

1

Share this post


Link to post
Share on other sites

Одноклассники запустили конструктор полноэкранной рекламы Canvas для мобильных устройств

  • Доступна всем рекламодателям.
  • Работает в официальных группах с аудиторией от 50 тысяч.
  • Скоро появится на планшетах.

Соцсеть Одноклассники официально запустила полноэкранную рекламу в формате Canvas на смартфонах. Конструктор для создания объявлений уже появился в настройках верифицированных сообществ с аудиторией более 50 тысяч подписчиков. Вскоре новый тип объявлений будет доступен администраторам всех групп и начнёт показываться на планшетах.

Специальные промо-посты в мобильной ленте Одноклассников перенаправляют пользователей на полноэкранную страницу с контентом. Canvas-объявления могут содержать видео с автозапуском, панорамные фото с поддержкой гироскопа, слайдер с картинками и «активные кнопки» для перехода на сайт, звонка или установки приложения. Продвижение нового формата обеспечивает платформа myTarget.

Директор по развитию стратегических продуктов Одноклассников Семён Боярский рассказал о преимуществах новых объявлений для рекламодателей:

«Canvas позволяет не просто размещать полноэкранную рекламу, но и использовать разные функции смартфона: например, элементы с привязкой к гироскопу создают 3D-эффект и лучше вовлекают пользователей. Запуск будет интересен крупным брендам и performance-рекламодателям. Canvas даёт большой мобильный охват, страницы адаптируются под любые размеры экранов и легко загружаются даже при слабом интернет-соединении. Так что малый и средний бизнес может заменить традиционные лендинги на страницы Canvas и получать с его помощью лучшую конверсию».

Одноклассники начали экспериментировать с Canvas-объявлениями в феврале 2017 года вместе со Сбербанком. С того времени полноэкранная реклама была доступна компаниям по индивидуальному запросу. Её уже протестировали Тинькофф, онлайн-кинотеатр OKKO и жилой комплекс «Зиларт». Теперь новые объявления доступны всем рекламодателям.

О создании полноэкранной рекламной страницы подробно расскажет инструкцияот команды Одноклассников.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

myTarget позволит собирать лиды через специальные формы в Одноклассниках

Объявления формата Lead Ads будут показываться на десктопных и мобильных устройствах.

Одноклассники открыли рекламодателям доступ к Lead Ads. Сервис автоматизирует отправку и заполнение регистрационных форм пользователей. Новый формат позволяет брендам не только запрашивать контактные данные, но и добавлять уточняющие поля. Так, агентство недвижимости сможет узнать, какую квартиру и в каком районе ищет человек. Это поможет улучшить конверсию и повысить эффективность рекламных кампаний.

Конструктор Lead Ads уже появился в настройках всех групп соцсети. Рекламодателю остаётся создать форму, отметить нужные пользовательские данные, добавить ссылку на форму в пост с «активной кнопкой» и разместить публикацию в системе myTarget. Реклама будет показываться в десктопной и мобильной версиях соцсети, а также в приложениях Одноклассников.

Если пользователь нажмёт на объявление, система автоматически заполнит форму из его профиля. Перед отправкой данных человек сможет отредактировать нужную информацию.

Нововведение уже протестировала компания Villagio Estate, которая с помощью Lead Ads собирала заявки на покупку загородной недвижимости. Директор по маркетингу Villagio Estate Максим Попов сообщил, что новый формат хорошо зарекомендовал себя в этом сегменте на других площадках и уже показывает хорошие результаты в Одноклассниках.

Директор по развитию стратегических продуктов Одноклассников Семён Боярский отметил, что Lead Ads полезны всем:

«Новый формат позволит значительно повысить эффективность рекламных кампаний и будет интересен как представителям крупных брендов, собирающих заявки на свои продукты и услуги, так и малому бизнесу. Компании смогут получить готовые лиды в режиме реального времени. Новая функция будет полезна и для пользователей соцсети, так как им не придется переходить на сторонний сайт или вручную заполнять формы».

Напомним, за последний месяц Одноклассники запустили мобильный конструктор рекламы Canvas, начали тестировать суперэмоции и добавили раздел со скидками на партнёрские услуги.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

Одноклассники обновили форму заметок и назвали её платформой для лонгридов

Одноклассники представили инструмент для создания лонгридов. С помощью новой формы пользователи cмогут быстро создавать публикации с большим количеством медиаконтента: видео, фотографиями и музыкой.

12.gif.fd6c5806f51a249e08c96f3369ff0af7.gif

Форма выглядит как единое поле — в него можно добавлять мультимедийные файлы и текст, создавать опросы и легко менять расположение всех блоков. В Одноклассниках подчёркивают, что «платформа оптимизирована для работы на компьютерах любой мощности». Пока что функция доступна только в веб-версии соцсети.

13.gif.a01c7a14d5266202a17cf6c2c8e11f85.gif

А теперь к серьёзным новостям: ранее Одноклассники открыли для рекламодателей объявления формата Lead Ads и запустили мобильный конструктор рекламы Canvas. Кроме того, в соцсети появился раздел со скидками на партнёрские услуги.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

Одноклассники первыми в Европе запустили онлайн-трансляции в Ultra HD

4K-видеоролики доступны в соцсети с 2014 года.

Видеоплатформа Одноклассников теперь поддерживает онлайн-трансляции в разрешении Ultra HD или 4К. По заявлению компании, соцсеть первой в Европе среди конкурентов организует профессиональные сверхчёткие трансляции.

Поддержка Ultra HD разрешения появилась благодаря транскодированию входного сигнала на GPU-картах. Трансляции в 4К уже доступны пользователям, производителям и вещателям видеоконтента во всех плеерах соцсети.

За 2017 год трансляции стали одним из самых динамично растущих форматов в Одноклассниках — число их просмотров выросло в десять раз. А доля смотрения контента соцсети на смарт-телевизорах выросла почти в два раза.

Директор по продуктам «Видео» и OK Live Марина Краснова рассказала о том, что поддержка видеороликов в разрешении 4К появилась в Одноклассниках три года назад. С тех пор количество и популярность видео высокой чёткости постоянно растёт:

«Единственными поставщиками такого видео долгое время были профессиональные студии и телеканалы. Однако темпы совершенствования смартфонов приводят к тому, что к профессиональным производителям видео в 4К присоединяются и пользователи соцсети... В 2018 году мы ожидаем высокий интерес к Ultra HD-контенту и готовы предоставить партнёрам возможности для его трансляции в соцсети».

Ранее мы писали о том, как Одноклассники выпустили приложение для Android TV, организовывали день анонимного стриминга против насилия над женщинами и урезали бесплатное фоновое прослушивание музыки в своих приложениях.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

Рекорд Одноклассников: трансляция в Ultra HD собрала больше 2,2 миллиона зрителей

Вот и российские телеканалы планируют запустить единую платформу для онлайн-трансляций.

23 декабря состоялся матч чемпионата Испании по футболу между Реалом и Барселоной. Одноклассники показывали игру в прямом эфире и разрешении 4К. Трансляцию одновременно посмотрело больше двух миллионов зрителей. Для Одноклассников показатель стал рекордным.

Из-за нагрузки на серверы в начале матча трансляция приостановилась «для части аудитории» на десять минут. Количество пользователей, которые столкнулись с неполадками в компании не уточняют.

«С самого начала матча мы увидели наибольший зрительский интерес к просмотру именно в разрешении 4К, и, надо признаться, это было для нас немного неожиданно. Мы приносим извинения зрителям и будем планировать серверные мощности с учётом востребованности 4К-трансляций», — пояснила директор Одноклассников по продуктам «Видео» и OK Live Марина Краснова.

За два часа прямой эфир собрал аудиторию в 4,3 миллиона уникальных зрителей, которые в среднем смотрели не менее 13 минут матча. Для сравнения, в октябре Одноклассники транслировали московский этап Гран-при по фигурному катанию. Первый день мероприятия посмотрело 2,2 миллиона уникальных зрителей, а второй — около двух миллионов.

Некоторые участники рынка высказали недоверие к методике подсчёта аудитории из-за неполадки, ведь каждое обновление страницы зависшей трансляции можно считать как просмотр. В Одноклассниках уверили, что в статистику попадает не количество просмотров, а уникальная аудитория. Просмотр трансляции засчитывается через три секунды смотрения.

Первый канал также показывал матч на телевидении и в интернете — данные об аудитории трансляции неизвестны. На сайте Sports.ru игру посмотрело меньше 250 тысяч человек. Телеканал Матч ТВ, пропустивший показ последнего сезона чемпионата Испании, решил возобновить его трансляции с нового года.

Также в начале 2018 года компании ВГТРК, Национальная Медиа Группа, CTC media и Первый канал хотят запустить единую платформу для интернет-трансляций. Разработчики адаптируют плеер Первого канала для поддержки прямых эфиров на сайтах партнёров. CTC media уже тестирует новый инструмент. Представители Первого канала сообщили, что новая программа собрала для СТС около 1,5 миллиарда просмотров за 2017 год.

Ранее мы писали о том, как Одноклассники первыми в Европе запустили онлайн-трансляции в Ultra HD и начали тестировать расширенную статистику видео для групп. Кроме того, в этом году интернет наконец-то обогнал ТВ по расходам на рекламу.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

Одноклассники запустили нативную систему продвижения публикаций

Без обязательной настройки кампаний в myTarget.

Владельцы групп в Одноклассниках теперь могут продвигать публикации группы с любым типом контента, включая видео, фотографии и ссылки. Такая реклама работает на всех платформах, а статистика объявлений отображается в настройках группы: данные о показах и суммарный охват, потраченный бюджет и количество кликов.

Новая система поддерживает таргетинг по возрасту, полу, интересам, уровню дохода и географии. Также можно показывать публикацию только тем пользователям, которые не состоят в группе, или всей доступной аудитории. В ближайшее время обещают ещё одну настройку — «супергео», таргетинг на локальную аудиторию, находящуюся в пределах заданного местоположения. Расширенные настройки рекламы, как и прежде — в личном кабинете myTarget.

Минимальный бюджет на продвижение — 120 ₽. При широком выборе аудитории эта сумма даст охват в «несколько тысяч человек». Стоимость определяется аукционом рекламной системы. Рекламодатели могут также задать максимальный бюджет на день. Оплачивать такую рекламу можно с помощью привязанной к аккаунту банковской карты.

В 2017 году выручка Одноклассников от продвижения контента с помощью нативных постов через myTarget выросла в два раза. Новая система позволит всем группам продвигать контент, не покидая соцсети, и уменьшит порог входа для рекламодателей до 120 ₽ за размещение.

Ранее myTarget добавил ремаркетинг на видео-события рекламных кампаний, а Одноклассники уступили ВКонтакте первенство по количеству обеспеченной аудиториисреди русскоязычных пользователей соцсети.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

Одноклассники добавили в Lead Ads функцию массового экспорта заявок

Однако это не решит вопрос быстрой обработки лидов.

Формат Lead Ads появился в Одноклассниках в декабре прошлого года, но был ограничен аскетичным набором функций. На днях ОК объявили, что рекламодатели могут выгружать заявки, полученные через Lead Ads, в форматах Excel или CSV. Функция позволяет автоматизировать отправку и заполнение регистрационных форм пользователей.

33.gif.34ab5dc68a715927b447c2939444dddd.gif

Для выгрузки данных необходимо:

  • Зайти в свой конструктор Lead Ads и выбрать рекламную кампанию.
  • Указать дату для выгрузки и выбрать формат вывода: Excel или CSV.
  • Нажать на кнопку «Экспортировать» и получить базу заявок для дальнейшей работы.

Руководитель направления таргетированной рекламы ArrowMedia (Kokoc Group) Эдуард Новиков считает, что новая функция не решит вопрос оперативного реагирования на оставленные заявки. Например, в Facebook давно работает экспорт лидов в XLS-таблицы, но даже в таком виде она малоэффективна, потому что не влияет на скорость связи с потенциальными клиентами, которая должна быть предельно высокой.

По данным Harvard Business Review, связываться с человеком необходимо в течение часа — в противном случае эффективность рекламы катастрофически падает.

«Рекламодателям нужно ускорять обработку лидов с помощью внешних сервисов, а в идеале — сразу превращать их в звонки пользователям».

Обработка лидов в Одноклассниках всё ещё не налажена, заключает Новиков. А рекламодателям, как и прежде, остаётся ждать решений, которые позволят настроить этот процесс на уровне Facebook и ВКонтакте.

0

Share this post


Link to post
Share on other sites

Create an account or sign in to comment

You need to be a member in order to leave a comment

Create an account

Sign up for a new account in our community. It's easy!


Register a new account

Sign in

Already have an account? Sign in here.


Sign In Now
Sign in to follow this  
Followers 0